杭州廣告策劃公司之化妝品廣告策劃案例



　　很多文案人無論是構(gòu)思一個文案還會分辨一個文案的好壞，其實都是沒經(jīng)過大腦的框架進行思考。僅僅根據(jù)感覺去判斷，卻忽略了存在的實際的市場情況和消費者的大腦意識情況。直覺經(jīng)常會產(chǎn)生偏差，因為每一個人的認(rèn)知情況和人生經(jīng)歷不同，會產(chǎn)生不同的感覺偏差，所以大家更需要一份好的化妝品廣告策劃案例參照一下，有興趣的話大家可以個我們杭州廣告策劃公司小編來了解一下。
 

杭州廣告策劃公司之化妝品廣告策劃案例

　　那么我們在寫文案之前我們要先思考哪四個問題呢?

　    第一.我們是對誰說?

　　第二.過去他默認(rèn)選項是什么?

　　第三.到底是什么阻礙他選擇我們?

　　第四.他現(xiàn)在的認(rèn)知處于哪個階段?

　　第一.我們是對誰說的?

杭州廣告策劃公司之化妝品廣告策劃案例

　　不只是一個文案大神說過,我們寫文案之前要想清楚咱們是對誰說的?我們的目標(biāo)客戶是誰?我們的目標(biāo)客戶的特征有哪些?

　　但是經(jīng)常我們在評判一個文案和寫寫一個文案的時候,很少通過目標(biāo)客戶的角度去構(gòu)思這個文案的架構(gòu),所以會產(chǎn)生一系列沒有風(fēng)格的文案。

　　很多的文案的目標(biāo)用戶都是“所有女性”、“所以學(xué)生”、甚至“所有人”，這個老板就會說我的產(chǎn)品確實男女老少都能用啊。但是能用不代表都消費得起對吧。
 

杭州廣告策劃公司之化妝品廣告策劃案例

　　比如：純愛香頌隨行灸的目標(biāo)客戶
 

　　第一次選擇目標(biāo)客戶：女性為主

　　第二次選擇目標(biāo)客戶：25——50歲的女性為主

　　第三次選擇目標(biāo)客戶：25——50歲的中高收入女性為主

　　第四次選擇目標(biāo)客戶：25——50歲的中高收入女性，曾經(jīng)購買過各種婦科產(chǎn)品

　　第五次目標(biāo)客戶:25——50歲的中高收入女性，了解中醫(yī)并且購買過婦科產(chǎn)品

　　第六次選擇目標(biāo)客戶：25——50歲的中高收入女性，了解中醫(yī)艾灸并且曾經(jīng)使用過艾灸來治療婦科病。

　　Ok,明白了，第五層和第六層是我主要的目標(biāo)客戶，那我去他們聚集的地方進行宣傳。
 

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　　第五次選擇的目標(biāo)客戶的特征是25——50歲的中高收入女性，了解中醫(yī)并且購買過婦科產(chǎn)品。可能主要集中在中醫(yī)婦科產(chǎn)品的商家手中，或者搜索中醫(yī)解決婦科問題的人群。

　　那么她們在意的是純愛香頌隨行灸和她以前購買的婦科產(chǎn)品的差別，能帶來什么差異化優(yōu)勢。其他婦科產(chǎn)品和隨行灸的差別是什么?市場的婦科產(chǎn)品基本上停留在表面上的治療，一不用就會復(fù)發(fā)，而艾灸時調(diào)理女性體質(zhì)，溫養(yǎng)女人，從根本上解決女性問題。

　　于是文案可以就是這樣：

　　“寒是婦科的根源，艾灸溫養(yǎng)女人

     以上內(nèi)容就是我們杭州廣告策劃公司小編與大家分享的化妝品廣告策劃案例,如果大家想要了解更多關(guān)于杭州發(fā)布會策劃公司的資料可以關(guān)注我們的官方網(wǎng)站。

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